LATAM e-News – Julio 2018
Entrevista: Felipe Jaramillo

Entrevista a
Felipe Jaramillo
Presidente, ProColombia


1- Podríamos decir que Colombia ha iniciado una nueva era. ¿Cuáles son los objetivos de ProColombia en cuanto a turismo y hotelería en el corto plazo en este contexto? ¿cuáles son las oportunidades que se observan en las regiones posconflicto?

Tenemos objetivos que apuntan a la consolidación de Colombia como destino de turismo internacional y como locación para invertir. Trabajamos para aumentar el creciente número de viajeros que están llegando al país, -que en 2017 superó los 6,5 millones, cifra histórica- y por un turismo que cada vez sea más competitivo, global, y que genere beneficios en generación de empleos y desarrollo para los colombianos.

Colombia vive una nueva realidad, la del posconflicto, que abre nuevas oportunidades en zonas que antes estaban aisladas y hoy buscan su integración con el resto del territorio. En este sentido es clave la llegada de inversión y la promoción de turismo, dado que estas regiones son ricas en recursos naturales y cuentan con alto potencial para nichos como ecoturismo, agroturismo, avistamiento de aves, ballenas y delfines, por citar algunos. El desarrollo del turismo pasa por el desarrollo de apuestas de sostenibilidad, conservación y la participación de la comunidad local, de acuerdo con las potencialidades turísticas de las regiones.

La llegada de inversión extranjera en el sector de turismo es un reflejo más sobre el positivo momento que el país vive. Los empresarios en el negocio de los hoteles y otros servicios turísticos expandieron sus operaciones en los últimos ocho años en el país, fortaleciendo la industria y generando empleos.

2- Considerando que la Alianza del Pacífico es una de las mayores economías mundiales, ¿cómo se está desarrollando Colombia las iniciativas para atracción de inversiones, y para el turismo en particular, en este bloque?

Colombia reconoce que la Alianza del Pacífico es un gran canal para la promoción del país como destino de inversión, turismo y exportaciones. Hacer parte de este bloque de integración, facilita el interés de empresarios y turistas de terceros mercados, dentro del mismo bloque y otros como el asiático, uno de los priorizados para la internacionalización del aparato productivo del país.

Es así como hemos compartido misiones internacionales, seminarios y trabajos de promoción conjunta para afianzar relaciones con la región de Asia Pacífico y asociar a países como Australia, Nueva Zelanda, Singapur y Canadá. Todas estas acciones impactan positivamente en el propósito de atraer más inversión y más turismo a Colombia y a los territorios miembros de la Alianza del Pacífico.

3- ¿Cuáles son los incentivos tributarios vigentes, a quiénes están dirigidos y qué resultados ya se están observando?

Con el proceso de paz, se generaron mecanismos fomentados por el Gobierno para el impulso de las zonas afectadas y vulnerables que vivieron el conflicto; surgen entre ellos un Régimen Especial de Tributación que consiste en una tarifa especial de renta para los próximos 10 años para las nuevas empresas que se instalen y desarrollen sus actividades en estas zonas e impulsen la contratación de mano de obra del lugar y generen crecimiento y desarrollo.

Otro incentivo es el que está dirigido para la inversión hotelera, con el que los empresarios tendrán una tarifa del 9% siempre y cuando se desarrollen proyectos hoteleros en municipios de hasta 200.000 habitantes y el beneficio se aplicará por un término de 20 años.

Ya se observa el interés y la llegada de nuevos proyectos hoteleros a zonas que fueron afectadas por el conflicto y que se suman a los proyectos que está desarrollando el Gobierno en infraestructura civil con la construcción y puesta en marcha de carreteras, servicios públicos, proyectos agroindustriales, turísticos, entre otros.

4- ¿Cómo se evidencia la mayor confianza inversionista imperante hoy en Colombia? ¿Cuál es el monto de inversión extranjera directa actual en Colombia y cuál es la tendencia para la IED en hotelería y turismo?

Colombia se viene posicionando como uno de los destinos elegidos como puerta de inversión en Latinoamérica. Reportes recientes de la Cepal señalaron a nuestro país como el segundo mayor receptor de Suramérica y es uno de los 30 que más capitales atrae de todo el mundo, de acuerdo con la UNCTAD. El año 2017 cerró con ingresos por US$14.518 millones por concepto de inversión extranjera directa y se prevé mantenga la tendencia de crecimiento. El segmento en hotelería y turismo es el cuarto sector no minero energético que más inversión concentra y es uno de los que cuenta con mayor proyección y crecimiento como resultado del posconflicto y del interés que Colombia despierta hoy como destino turístico y de negocios.

¿Cuál ha sido la estrategia de ProColombia para impulsar el turismo de cruceros en el país y cuáles son los resultados que se ven hoy?

Este segmento hace parte de la promoción integral de Colombia como destino turístico. La industria de cruceros no solo impacta la economía, además, genera relaciones internacionales y muestra lo que en realidad es Colombia: un destino con potencial en infraestructura, turismo y cultura. La llegada de una naviera a Colombia, ha puesto en el mapa de otras casas navieras a nuestro país tanto en sus puertos en el Atlántico como en el Pacífico.

En el mundo existen alrededor de 50 líneas de cruceros y más de la mitad llegan al país. Son alrededor de 33, entre ellas están Pullmantur, Princess Cruises, Norwegian Cruise Line, Disney Cruises y Celebrity Cruises. Y, en los últimos tres años, Aida Cruises y TUI también le apostaron al mercado colombiano.

En 2017 nueve barcos llegaron por primera vez a Colombia. Algunos de ellos son Carnival Freedom, Celebrity Reflection y el MS Eurodam de Holland America. Y, en lo que va corrido de 2018, dos barcos tocaron por primera vez puertos colombianos, como son el Carnival Splendor de Carnival Cruises y el Norwegian Bliss.

Estas navieras internacionales arriban, en su mayoría, al puerto de Cartagena, el más importante para esta industria gracias a su infraestructura ideal para recibir cruceros de todo el mundo. En 2014, la OEA lo reconoció con el primer premio marítimo de las Américas como Puerto de Destino Turístico Sostenible, gracias a sus prácticas ambientales, culturales y económicas en el manejo de las operaciones de cruceros.

5- ¿Han aparecido nuevos segmentos turísticos con potencial de desarrollo? ¿En qué regiones del país?

Con la llegada del posconflicto se amplió el número de posibilidades, como de experiencias turísticas que ofrece nuestro país. Hablamos de una Colombia más grande, en el que nichos como el ecoturismo con experiencias como pesca deportiva, avistamiento de aves y ballenas cada vez cobran mayor relevancia e interés en los viajeros.

Colombia es un territorio diverso, contamos con una oferta de turismo de naturaleza en 26 departamentos como Amazonas, Vichada, Guainía, Guaviare, Magdalena, La Guajira, Casanare, Chocó, Antioquia, Valle del Cauca, Boyacá y Cundinamarca, entre otros.

Existe un alto potencial para invertir en productos hoteleros de lujo (hay menos de 30 hoteles de este tipo solo en Bogotá y Cartagena), turismo corporativo, bienestar, naturaleza, sol y playa y entretenimiento. También hoteles con complejos de golf, aprovechando los atractivos naturales, además de incluirles experiencias en productos culturales, gastronómicos, náuticos y de compras.

Gracias a las características que posee el país en biodiversidad, invertir en hoteles de ‘ecolujo’ o ‘ecolodge’ es una gran oportunidad. Así se pueden llevar a cabo proyectos en construcción de hoteles con centros de talasoterapia, infraestructura para termalismo y hoteles con spas y centros de bienestar.

Por otro lado, los centros urbanos más poblados requieren una amplia gama de habitaciones por la alta dinámica comercial y de negocios, más ahora que Colombia se posiciona como destino de congresos y convenciones en América Latina. Y también hay oportunidades para construir parques temáticos, lugares de entretenimiento y oferta complementaria para atender eventos.

6- ¿En qué situación se encuentra la conectividad aérea del país en la actualidad?

Tenemos un país cada vez más conectado con el mundo. Según datos de la Aeronáutica Civil, en los últimos diez años Colombia ha duplicado el número de rutas a destinos internacionales y ha mostrado un incremento de 168,4% en el número de pasajeros movilizados.

Contamos con 54.213 frecuencias aéreas en 85 rutas operando por parte de 26 aerolíneas internacionales, que reflejan el creciente interés internacional por Colombia. Si hacemos un comparativo, en 2010 eran 33.896 frecuencias aéreas.

7- ProColombia es una de las entidades que ha acompañado ininterrumpidamente a SAHIC desde su inicio. ¿Qué los ha motivado a traer SAHIC South America a Colombia por tercera vez el 24 y 25 de Septiembre de 2018?

SAHIC es un escenario de promoción del potencial turístico de Colombia y la región, y es un encuentro en el que siempre queremos estar. Para nosotros es muy grato poder ser parte de esta nueva versión que por tercera vez tiene lugar en Colombia y representa la oportunidad de que los inversionistas conozcan y vivan de primera mano lo que ofrece nuestro país.

SAHIC nos ha permitido mostrarle a empresarios e inversionistas del mundo las ventajas competitivas de nuestro país como destino de inversión en infraestructura hotelera y turística.

Perfil:

Psicólogo de la Universidad de Los Andes, especialista del Colegio de Estudios Superiores de Administración – CESA en mercadeo y magíster del London School of Economics en Administración Pública, con amplia experiencia gerencial en el sector privado.

Entre 2004 y 2009, Felipe Jaramillo, de 36 años, se desempeñó en cargos directivos de comunicación y publicidad en la agencia J. Walter Thompson, en Sancho BBDO Colombia y en la multinacional Havas.

En 2009 creó NeuroFocus Colombia, la primera empresa en Latinoamérica especializada en neurociencia del consumidor que en 2013 fue adquirida por Nielsen, compañía líder a nivel mundial en mercadeo, en la que comenzó a liderar varios negocios como Director para América Latina.

Desde junio de 2016, Felipe Jaramillo asumió la presidencia de ProColombia, con el reto de aumentar el fomento de la promoción de las exportaciones, la inversión y el turismo extranjero en momentos en que Colombia se encuentra en la antesala de un acuerdo de paz y de un proceso de posconflicto que requerirá gestión comercial y cooperación internacional.

Para contactarse con Felipe Jaramillo: presidencia@procolombia.co

Para conocer más acerca de ProColombia, visite: procolombia.co